【谦启原创】漫威的生钱之道

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摘要

《黑豹》这部电影本身算是中规中矩,常规的类型化叙事,不少有张力的长篇还被糟糕的节奏冲淡了不少,不论是视听语言还是电影结构,即便在漫威的电影里面也算不上上乘。

漫威的生钱之道

《黑豹》这部电影本身算是中规中矩,常规的类型化叙事,不少有张力的长篇还被糟糕的节奏冲淡了不少,不论是视听语言还是电影结构,即便在漫威的电影里面也算不上上乘。

从2008年引爆全球的钢铁侠开启漫威宇宙之后,这几年超级英雄电影几乎占据了每年票房第一的宝座。2012年的《复仇者联盟》成为电影史上浓墨重彩的一笔。漫威也从每年两部电影提升到今年的4部齐发。商业电影的生存空间已经被这些喜欢奇装异服的人们给占据了,传统的娱乐片都开始面临着被边缘化的危险了。现在已经不再有人关注例如马特•达蒙、杰森•斯坦森等等这些“老牌”动作巨星的接班人问题了。这几年一些传统的动作电影正在销声匿迹,比如007系列、谍影重重系列、碟中谍系列等等的下一部似乎都已经遥遥无期。即便是最新的《王牌特工》这种看起来在致敬传统007电影的作品也是由漫威的子公司Icon Comics发行的,并且也是漫画改编作品。

漫威的生钱之道

与此同时,跟动作片一起遭到市场排挤的还有科幻电影,无论是近年来越来越火的赛博朋克、太空史诗、传统科幻等等,这些电影的开拍基本都开始急剧的减少。目前来说除了《星球大战》系列获得第二春之外,剩下的基本都是续作口碑票房双败,要不然压根就没人搭理。仅仅只有《星际穿越》、《火星救援》等等少部分原创性极高的科幻佳作脱颖而出。

漫威宇宙

提到《黑豹》种族问题是一个绕不开的事实,有些人把黑豹国内的评价不好归罪于文化上的差异。这点我们暂且不表,单从票房上来看,至少在北美它的口碑和票房都是双丰收的,全球其他地方的票房也是非常不错。如果翻翻漫威近几年的几部超级英雄电影,可以说是拍一部火一部,怎么拍怎么赚钱。以往对于艺术的那种不可延续性的口碑和票房丰收模式似乎在漫威宇宙失灵了。

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即便是像《黑豹》这样全部由黑人主演的电影是否会面临失败,对于他们来说也是一种无所谓的作用。特别是在北美,《黑豹》中瓦坎达一族强大的科技实力,以及身上所带有的服饰、纹身、甚至口音和配乐上的浓重非洲特征都形成了一次文化上的征服。我们仔细观察片中对于种族这个敏感话题的把控力是非常高的,并没有赋予该片过多的现实性,而是通过这种幻象幻象式的高科技种族,隐隐的去反映现实,从而达到一种隐喻的境界,可谓非常的高明。

漫威的生钱之道

漫威也正是因为手中握着约8000个不同超级英雄的IP,才被迪士尼看上,因为迪士尼不缺的是商业运营模式,只缺IP。这一个强强联合可谓是众望所归。漫威对于整个电影的拍摄节奏有着非常好的把控性,包括对题材、对超级英雄概念的深入研究,以及大量周边产品的支持,都让漫威成为了一个不断生钱的机器。

2008年,漫威带着对赌协议,冒着出售自己所有IP的风险准备拍摄《钢铁侠》。然而这个电影让毒瘾缠身刚刚复出的小罗伯特唐尼主演,剧本也经过4人之手,全业界都等着看漫威的笑话。谁知道拍出来后一举引爆全球超级英雄电影市场,让所有人大跌眼镜。随后的2009年他们开始疯狂的营销,2010年推出了《钢铁侠2》,即使影片被评为漫威电影中垫底的口碑,但是漫威依旧在疯狂的营销。随后的2011年,漫威似乎陷入低谷,《雷神》《美国队长》两部电影无论口碑还是票房都不尽如人意。不过2012年,漫威宇宙铺垫许久的大集合《复仇者联盟》一经推出立马成为当年现象级的作品,此前《雷神》和《美国队长》两部的铺垫可以说是功不可没,人们逐渐意识到,每一部电影无论好坏都是一个重要的步骤。从13年疲软的《雷神2》《钢铁侠3》到14年的《银河护卫队》和《美国队长2》引爆,再到15年的《复仇者联盟2》口碑略显遗憾,2016年漫威推出升级版复仇者联盟2.5——《美国队长3》,外加卷福人气托底的《奇异博士》。可谓一路走来起起伏伏,但是串联起来是一个庞大的世界架构。

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去年,面对DC的反击之作《正义联盟》,漫威使出《雷神3》《银河护卫队2》《蜘蛛侠:英雄归来》三套连击直接把DC压制得抬不起头来。至于2018年?有着《复仇者联盟3》《黑豹》托底,加上东家迪士尼给力一口气买下拥有X战警系列版权的福克斯,可以说漫威宇宙越来越完整了。

展望未来

近年来,漫威不断对电影导演进行授权,而且也取得了良好的效果。比如原本连漫画都不太有人看的《银河护卫队》,启用了一个全新的导演詹姆斯•古恩,并且试图使用脱离漫威宇宙的设定开始拍摄,然而正是这种放权的举动,让《银河护卫队》大举成功,可以算得上是一个新风格的开创。去年的《雷神3》更是大胆的启用了塔伊加•维迪提这样的公路片导演,让这一部《雷神》的风格与其他漫威作品不同。熟悉戏剧的人知道,《雷神》和《雷神2》都在肤浅的模仿莎士比亚的戏剧,而在《雷神3》中也微微的对前两部仿照莎士比亚的内容玩了一个小小的梗。

漫威的生钱之道

漫威在电影上的经营可以说是有着长期的规划版图,一部一部按照他们的节奏往下推进。如果有关注过玩具的人可以了解到,Hot toys制作的钢铁侠的各种模型可以说一直热销。目前漫威的电影大多只是汲取了漫画中的人设和背景以及世界观,很多内容都进行了二次创作,这样不至于让想看漫画原作内容的人会失去兴趣。就这样靠着电影转化大量路人成为粉丝,依靠漫画、玩具、模型等等周边商品不断创造价值才是漫威的核心。这一套也正是迪士尼所擅长的,近些年迪士尼可以说几乎垄断了大部分商业电影的资源,有着这么一个土财主,漫威也不用愁偶尔下不出金蛋这种尴尬的情况出现了。

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赵琨

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